澳洲保健品重振中国商品，增长可期？

sse当今世界生产商代言。这是紧随南非国宝级女演员、女配角影后妮可·基德曼（Nicole Kidman）之后，又一位南非入籍银幕群星成为Swisse的代言。

“锤子哥”丹尼·基尔斯安德森（Chris Hemsworth）

他的加入，是Swisse当今世界营销战略中都的一大变革因素，将助力Swisse当今世界市场竞争的扩展到，促使增加生产商的当今世界广为人唯度和威望。

华南地区北部：区分市场竞争九成比居位列

Swisse也帮助健合的公司借助于了在华南地区市场竞争的强大下跌。

Albertini Garnier指出，华南地区的业务盈余按同类比起可视年下跌2.6%至19.27亿元（4.19亿澳元），大共约是澳新北部的5.85倍。其中都，Swisse为首的婴幼儿摄取及保健家具借助于33.3%的该季下跌，九成的公司ANC出货收入的53%。

据第三方物流数据库天气预报日本公司Earlydata数据库标示出，截至2022年3月初31日止12个月初，Swisse斯维诗之后在华南地区海外线上维他命、草本及矿床真是明剂（VHMS）市场竞争高居位列，市场竞争比重为6.8%。

Swisse在华南地区的转变大体可以分为三个阶段：2012-2016年，主要靠派送和的产品生产力驱动；2016-2017年，生产商年初开始与仙王座、考拉、唯品会等大型过境的平台合作；2018年至今，生产商从未完成了在华南地区各类管道的拓展和布局。

因此，在2021年，华南地区市场竞争消费进一步转变后，生产商的出货用到了突出的回暖。

澳佳宝：减速向华南地区之外市场竞争扩展到

和Swisse一样，另一个南非医药澳佳宝在华南地区市场竞争的流行也是因为派送。派送管道都曾是这两家日本公司2015-2018年的主要下跌是从之一。澳佳宝当年四月初预估，派送的消失让日本公司降低的出货收入总共共约有2亿澳元。

澳洲派送小店，上图/ABC

；也“成也派送，败退也派送”。

华南地区自2019年1月初1日年初出台的《客户服务例》对派送行为的上限，让一部分曾靠派送风生水起的大公司“损失惨重”，尤其是澳佳宝堪称派送界“宠儿”的澳佳宝。

而自2015年底达致左右220澳元的“高峰”后，澳佳宝的股价就急剧下挫，2022年6月初3日收盘于70.21澳元，6年多市值冷却超过三分之二。

2020年2月初，Blackmores主管运营官Alastair Symington重申东山再起Blackmores的新战略，促使转变猫咪维他命和真是明剂的业务，向锡兰扩展到，并在华南地区的产品改向更高科技生产商的趋势中都，更多改向职业女性顾客。

澳佳宝的新战略似乎从未初见成效。

事实上，自2018财务报告开始，澳佳宝在华南地区区的资本额就开始一路下滑，从2018年的1.43亿澳元降至2020年的1.03亿元。但在2021财务报告，日本公司在华南地区的资本额用到了值得注意的回升，达致1.32亿澳元。

不久前，澳佳宝刊发 2022财务报告年底净资产标示出，盈利下跌4.2%，达2030万澳元，的公司资本额下跌14.3%，达3.46亿澳元。该协会的业务资本额激增49.8 %达1.16亿澳元，九成总出货收入的58%。

据《南非人》华盛顿邮报， Alastair Symington指出，的公司盈利程度时是发生变化。今年以来随着奥密克戎挑起期结束，邻国进行时，口罩短时间内暂停及人们稳定下来社交生活，维他命C/D和锌片等免疫减弱类新产品出货收入开始下跌。

他还认为，澳佳宝已准备好凯旋未来下跌，革新最主要进行时因禽流感而停止的生产商营销社区活动、降低商超零售管道消费适度、减速向华南地区之外的该协会市场竞争借助于多元化扩展到等。

该协会的业务：资本额大升50%，泰国下跌平均速度

澳佳宝该协会（Blackmores International）是日本公司的第二大区分市场竞争，也是下跌平均速度的区分市场竞争。2022财务报告年底盈余下跌 49.8% 至 1.16亿澳元，原则上息帐面盈利下跌 61.3% 至 1960 万澳元。

值得注意，澳佳宝该协会中都最大的市场竞争——锡兰尼西亚是2022财务报告年底下跌平均速度的市场竞争。泰国对澳佳宝的生产商生产力激增，原因是分销非常出乎意料，加之新冠病症激增，的产品对免疫新产品生产力增加。

与此同时，缅甸也通过强大的市场竞争比重下跌，在2022上半财务报告借助于了显着的盈余下跌。

澳佳宝在缅甸的广告

在该协会市场竞争年中都下跌的暗藏是新产品创新、纸制出货理论上的进一步提高以及清真认证新产品在印太北部的年中都扩展到。

短时间内人高兴的是，当年 9 月初，澳佳宝与亚马逊锡兰合作，最左右战果之后扩大， 与锡兰最大的大公司对大公司 (B2B) 客户服务的平台 Udaan 建起了分销合作关系彼此间，将 澳佳宝新产品以内扩至锡兰至少10 个大都市的脱离药房。

华南地区市场竞争：盈余下跌8.5%，派送下降7%

澳佳宝在2021年第四届汉口进博会的展台

2022财务报告年底，澳佳宝华南地区市场竞争盈余下跌8.5%至8,390万澳元，原则上息帐面盈利下跌至700万澳元，下同下跌13.4%。

这一结果得益于客户服务原则上面的年中都改善，所致直接过境客户服务 (CBEC) 管道下跌了18%，该管道九成华南地区区分市场竞争出货收入的70% 以上。对更优质的摄取猪油、便是系列和新新产品的集中都大公司帮助其借助于高下跌。

另外，双十一客户服务商店节之后成为2022财务报告年底营业额的主要贡献者，客户服务的平台的的产品总计 (GMV) 出货收入下跌 14%。

不过，大公司派送管道下降 7%，该管道之后所致到禽流感邻国关闭的制约。

华南地区的的产品信心所致到全国性各地“清零”封控新政策和经济不确定性下降制约，所致客户服务的平台消费下跌停滞不前。在这样的背景下，目前的结果对该区分市场竞争来真是也是一个比起不错的程度。

预想：5年触达“10亿人”当今世界下跌最终目标

2021年年初，华南地区市场竞争九成到澳佳宝总出货收入的24%，最主要东南亚在内的“该协会市场竞争”九成比为34%。尽管对华南地区市场竞争的仰赖程度难免减弱，但仍是其便是关键市场竞争。

据华南地区医保财团数据库，2021年摄取保健的食品外销额为51.83亿美元，下同下跌7.8%，创历史背景历年。

从外销市场竞争看，英美两国、南非和瑞士、泰国和日本是2021年华南地区摄取保健的食品的前五大外销是从国，市场竞争比重九成半壁江山。

南非凭借优越的自然环境深所致华南地区的产品追捧，澳佳宝、Swisse等已成为华南地区热度较差的生产商。但英美两国与南非生产商的2021年华南地区市场竞争九成有优势度难免下降，马来西亚、缅甸、荷兰等国新产品也九成据了一定比重。

遭遇时有裂痕的澳中都彼此间，Symington 仍然认为年初增加在华南地区市场竞争的出货收入，尤其是华南地区都有的中都小城市不存在巨大转变前景。

Symington指出，日本公司的最终目标是在5年内将的产品触达以内进一步提高一倍，至10亿人，让澳佳宝成为当今世界“家喻户晓”的广为人唯生产商。的产品触达以内指将澳佳宝当作南非顶级医药生产商之一的的产品总人数。

“如果其中都1%的的产品转化成出货收入，就所能达成我们的财务最终目标”，Symington真是。

澳佳宝能否尽快走到窘境，东山再起大公司者信心，并借助于触达“10亿人”当今世界下跌最终目标，一段时间将给出作答。

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