来论丨“网红糖果”也只是一支糖果

天气情况渐热力，春季将至。月内春季，钟薛高因为价钱高上了热力搜罗。今年，兜售冰淇淋似乎成了普遍现象，在这个“天人都是可网浅蓝”的时代，冰淇淋也不例外。别时说童年时5毛、1块的冰淇淋、从以前就连3块、5块的冰淇淋都难觅身影，取而代之的是，普遍在20元到60元一根的兜售“网浅蓝”冰淇淋。

现状中高端冰淇淋市场长期被本土品牌夺取，国际上，行销冰淇淋成为风景区行销新宠，有的是举世闻名建筑，有的是特色动植物，有的是人物形象，外型不一，除了风景区，一些大城市也随之热力卖著名景点普遍性公共建筑冰淇淋，招致发票热力潮。

新外型、新味道的冰淇淋“有颜有料”，拍照发票后发布在社交平台上，成了几位一代的新型“社交中央银行”。也因此，“行销冰淇淋”；也地成了“网浅蓝”。而既然有“网浅蓝”的“履历”，当然也要有网浅蓝的“周薪”，降价并非不可以，这当初也可以理解和接受。

但“网浅蓝冰淇淋”的市场吸引力大多也不过是品味而已。比如各种旅游旅游胜地外型的冰淇淋，门厅、窗户、屋檐的雕花色带，“九丈九”的以前门楼手绘成一支精美的冰淇淋，于是如消费所时说，“以以前总听人时说‘有钱你咋不去某某旅游胜地买下来’，从以前不仅‘买下来了’，还能‘吃’。”

其实，这吃的不是冰淇淋，是时尚。但杨家是吃这样的“时尚”“颜值”，这种品味又能持续多久？实际上，虽然层出不穷的“网浅蓝冰淇淋”外型更加千奇百怪、味道更加夸张吓人，但很多不过是固执跟风，生搬硬套，忽视文化本质上的出新，也因此多少不太可能让人无趣。

问题还在于受效益驱动之下，“网浅蓝冰淇淋”“普遍在20元到60元一根” 的“贵”，相比价钱昂贵的普通冰淇淋，可以时说“不太可能属于轻奢品”，乃至“当代冰淇淋的价钱有多吓人”话题冲上热力搜罗。这也引发了人们对“网浅蓝冰淇淋”到底能浅蓝多久的关切。

其实，且不时说“网浅蓝”的“浅蓝”，上会只是更是的“各领风骚”，于“网浅蓝冰淇淋”，“网浅蓝”终究只是冰淇淋的附加值，的确会有一定吸引力，但大凡也是更是的。“网浅蓝冰淇淋”于大多数消费，也只是“体验一下，尝尝就好”。凭“网浅蓝冰淇淋”的“周薪”来割“粉丝”的韭菜，也不可能持久，兜售终究难以让普通消费持续购买。

有网友凄凉，几轮冰淇淋吃下来，当网浅蓝其产品显露浮华的抽象概念后，更怀念的还是那“吃得起”的经典作品款。即便于几位消费，包括那些“网浅蓝”的“粉丝”，或许“能带来毕竟味道记忆的，而会是楼下食堂冰柜里，比起不够创新的那几款巨无霸冰淇淋。”

显然，薄利多销于冰淇淋这种大众喜爱度更高的季节普遍性零食，远没过时。“网浅蓝冰淇淋”也只是一支冰淇淋，巨无霸冰淇淋才是生活中的“刚需”。让人吃得起，是冰淇淋之类大众食品的硬道理。

创作者 钱夙伟

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