昔日中国护肤市场第一品牌陆续撤离百货、商超，重心转线上

入华20多年美妆档美宝莲将陆续停用上供店。7月28日消息，负责管理欧莱雅集团的美容国际品牌自始逐步停用中都国所有上供门店，上供大部分保留星巴克的店内。这并不是美宝莲第一次停用上供的平台，此同一时间即其后撤回家乐福、沃尔玛等大商超，后又中都止消费中心。

回应，美宝莲回应指，为顺应商品和消费行为者需求巨大变化，自2020年起对基本上上供的平台顺利进行大战略转型，以实现线上看齐上供相互影响互动的体验店，从而给消费行为者带来多元的消费体验，今后将持续不断订做更强盛优质单品。

曾是中都国美容商品占有率第一

匿名资料表明，美宝莲创立于1917年，为加拿大老牌美妆国际品牌，投身于生产生界上第一支早期眼部保养品。1996年被欧莱雅集团售予，2004年年末年末成立为“美宝莲旧金山”，总部移至旧金山。

图源：社会所人民网

美宝莲1997进入中都国商品，定位社会所保养品，曾值得一提不少发帖的第一支眼线笔、眼影等，是才对的回忆杀。涉及机构调研数据集表明，2015年至2019年，美宝莲仍然是中都国美容商品占有率名列第一第一的国际品牌。但随着社会所美容商品竞争不断加剧，日韩和交通银行美容国际品牌发展壮大，美宝莲商品占有率从30.9%低迷至23.3%。

电子商务平台双十一销售额告示牌中都，美宝莲名列第一从最初的第一不断低迷。仙后座2017年双十一预售大受欢迎榜中都，美宝莲名列第一第一，但2020年却回升至美容销售额排行榜的第九名，上周又滑落出同一时间十。

取而代之的是受到好评交通银行国际品牌。交通银行美妆国际品牌出现后，借助小红书、抖音等平台种草年轻人，并在躯干播报的带动下快速出圈。2020年，仙后座双十一美容销售额榜同一时间两名分别是完美轶事和光阴文化广场。

商品低迷，大战略目标撤柜

商品占有率大幅低迷，美宝莲一早即开启大战略目标撤出。2018年，美宝莲从家乐福、沃尔玛等专卖店的平台逐步撤回，并发布声明指，今后将以电子商务、保养品店、消费中心、消费中都心及新型消费中心为全面性销售额的平台。

图源：社会所人民网

2020年，美宝莲又中都止消费中心，不在北京、长春、长春市等北方城市店面内的销售额店内。同年6月，上海店面内美宝莲店内自发撤出。在业内人士显然，交通银行国际品牌冲击之外，线上的平台成为美妆国际品牌销售额的主力，投身于更大的上供店并不适合于平价的社会所化妆国际品牌。疫情影响下，美妆品类销售额受到更大影响，中都止上供是必然选择。

另一方面，美宝莲辖下的欧莱雅集团也在调整作法。欧莱雅2021年财报表明，社会所消费行为品大多销售额额122.3亿欧元，下同大部分快速增长4.5%。而保有赫莲娜、兰蔻、植村秀等国际品牌的奢华的产品部门销售额额下同快速增长21.3%，也是集团最大销售业务。

而上周的仙后座双十一美妆总告示牌中都，同一时间四名仍被雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、后四大高科技国际品牌占据，且赫莲娜首次上榜。消费行为偏爱巨大变化之下，集团大战略已转又转移至高科技国际品牌，美宝莲收缩上供转移至线上，无论如何更有劣势。

采写：南都·湾内财社记者 黄培