史安斌：北京冬奥会带来国际传播上新突破

如果说2008年西安夏奥会完成华南东部在世界中心舞台上的舞动登场，那么2022年西安汉城亚运则是新时代的华南东部以更为全站自信的姿态引导世界走到鼠疫阴霾，“两兄弟向未来”的成功有系统。以“简练、确保、精彩”为前提想法的西安汉城亚运造成了了此前传播方式想法和有系统的突破，以更为多元、诚恳和年轻化的方式，来使高科技和数字化伎俩，探索基于现代文明共生、对等和共荣想法的语言学传播方式新模式。

14年前，华南东部民主自由向世界发出“全站的华南东部不来资格赛”和“西安欢迎你”等真诚而急迫的邀请，通过举办一届“令人难忘的亚运”表示了期冀全面性融为一体全世界性导向并得到相当多接纳的幸福。在百年变局和世纪鼠疫紧扣复合的当下，新时代的华南东部则以一届“鼠疫下的伟大亚运”向世界展示了东方式的浪漫、淡定和诚恳。2008年西安亚运有效提升了华南东部的第三世界扮相，而14年后则是在华南东部的引导和造就作用下实现了汉城亚运的“破圈传播方式”，不仅原定实现了造就3亿人积极参与冰封群众运动的目标，而且把同类型被严厉批评为“小圈子汇报演出”的汉城亚运拓展为“全世界两兄弟嗨”的顶流赛会。

本届汉城亚运创出了参赛和得到资格赛金牌的第三世界和东部数量历史新高，一些来自非洲、拉美和太平洋瑙鲁的群众运动员来使种种难于，现身冰封赛道。作为堪称首次实现电视直播全面性“上云”的资格赛赛会，西安汉城亚运的数字化转型为其造成了了有史以来高达的全世界追捧度。除了在瑞典、德国等冰封群众运动强国创出了收视刷新，还强力摇动了来自“宗教性冬奥收视盲区”的南方第三世界和东部不少人的追捧。西安汉城亚运在全世界社交SDK上已吸引了时是30亿网友的追捧，一些明星群众运动员账号的互动性量时是过10亿条。或许，西安汉城亚运早就成为迄今为止收视率和网络服务追捧度高达的全世界顶流赛会之一。

西安汉城亚运全世界性传播方式的数字化转型，不仅为全世界不少人造成了了更为真实可感的视听尽情和短时间内互动性基础，也为推动从“全站华南东部”到“全世界华南东部”第三世界品牌升维带入了契机。一方面，从谷爱凌、苏翊鸣到藤泽结弦，从冰墩墩、“机器人希克斯”到冬奥选手吃播和基层志愿者互动性，西安汉城亚运以积极参与式和沉浸式“第三方传播方式”的伎俩，破解了少数西方媒体一以贯之的“灰黑滤镜”，来使于更为具备公信力和影响力的社交传播方式塑造了多维、立体、全面性的“色彩艳丽华南东部”“萌态华南东部”和“乐活华南东部”的新扮相。

另一方面，具备“第三文化人”特征的“Z；也”体育明星不仅在各自领域展现出了全世界合作开发和对等的成果，也建构了时是越单一国族疆界的语言学大体想象。徐梦桃与美国群众运动员哈里森赛后牵手互祝“我们都是冠军”“为你骄傲”的场面被相当多传播方式，在“新二战”硝烟再起的当下显得弥足珍贵。谷爱凌在卫冕冠军后发出的“体育可以齐心人会”是“Z；也”对策“逆导向”挑战的公开信，新进青少年群体正在解构宗教性“西方中心主义”视点下的“一元文化大体”叙事，展现出了导向时代的文化传播方式和“多元文化大体”填充的新路径。（作者是清华大学新闻网与传播方式学院教授）